Comment la philosophie japonaise influence le design suisse

Fabrice Aeberhard est l’un des créatifs les plus talentueux de Suisse. Dans cet entretien, il parle de son processus de conception et de ce qu’il a en commun avec les voitures et le design «Kodo» de Mazda.

«À mes yeux, un design est bon lorsqu’il est au service de la fonctionnalité et du contexte, et quand sa réalisation est claire, nette et sincère. Avec une qualité de pointe et des détails d’exception.»

Dès le premier contact, Fabrice Aeberhard, Creative Director et cofondateur de VIU, apparaît comme une personnalité qui respire la confiance en soi, la créativité et qui possède une touche subtile de glamour urbain. Il est l’auteur des designs uniques de ces lunettes cultes, mais aussi de l’univers complet de la marque et de l’aménagement des quelque 50 boutiques VIU en Suisse, en Autriche et en Allemagne.

En tant que Creative Director, Fabrice Aeberhard conçoit chaque modèle avec son équipe dans son Design-Lab, à Zurich. Pour la production, il se rend là où les maîtres sont à l’œuvre: en Italie, pour l'acétate, en Belgique pour l'impression 3D et au Japon pour le titane. Le Japon a une importance capitale pour VIU: «D'un point de vue culturel et esthétique, nous sommes très proches de l’art japonais: nous privilégions la clarté, la netteté et la sincérité. Dans notre philosophie ‹Respect for the past, but passion for the future› il s’agit avant tout de savoir d’où l’on vient. Il faut comprendre les matériaux et adapter la tradition et l’artisanat à l’esprit contemporain du design classique et minimaliste. Il en résulte alors quelque chose de défini, de beau et de complet.»

Cette vision présente de nombreux parallèles avec les entreprises japonaises traditionnelles, comme le constructeur automobile Mazda. Fabrice Aeberhard s’identifie d'ailleurs à la philosophie de design «Kodo» adoptée par le constructeur nippon: «Kodo signifie en effet battement de cœur, ou encore l’âme du mouvement. C'est une philosophie dont nous sommes aussi, chez VIU, proche. Nous essayons de créer nos produits en fonction des caractères. Il existe donc un lien intrinsèque entre nos deux marques. Je pense que Mazda – tout comme VIU – se préoccupe beaucoup des émotions et de la forme. Il est essentiel de réfléchir et de créer avec son cœur. Au final, cela a un impact fort sur le ressenti des clients.»

VIU, tout comme Mazda, attache une grande importance non seulement à la composante émotionnelle, mais aussi à la composante physique. «Nous nous inspirons beaucoup de la nature, de l’environnement et de la perception humaine. Notamment pour les surfaces: sont-elles lisses, rugueuses, poreuses, chaudes ou froides? Et je vois aussi des parallèles dans le choix des couleurs.»

Fabrice Aeberhard voit dans ses lunettes une mise en avant de la personnalité, une «mise en valeur des atouts», comme il le dit lui-même. «Les lunettes sont un produit résolument intéressant. Elles occupent le milieu du visage et soulignent fortement la personnalité. Tout comme une voiture, qui, chez Mazda, est bien plus qu’une simple machine. L’humain et la personnalité sont également au cœur de nos lunettes.»